logo
银河至尊注册送38-58>日化银河至尊注册送38-58>正文 分享

王国安 只靠营销的化妆品没有未来

2018.12.05出处:每日经济银河至尊注册送38-58 作者:李少婷 梁枭责任编辑:紫烟
摘要:12月1日,王国安在接受记者专访时提出,在中国化妆品竞争的下半场中,资本的力量成为“标配”,韩后或将进军药妆市场。11月2日,华仁药业(300110.SZ)公告称,拟收购韩后化妆品股份有限公司(以下简称韩后)股权,目前交易尚处于对韩后的审计、评估以及尽调阶段。

10585623910064861.jpg

因重金邀请包括金秀贤和全智贤在内的韩国一线明星做代言人,韩后曾一度被认为是来自韩国的化妆品牌。凭借着强大的营销能力,韩后自创始以来迅速成长,其创始人兼董事长王国安亦因品牌运营思路大胆而被外界称为“王敢敢”。

但营销的魔力正逐渐减弱,近两年来韩后业绩增速放缓,但最近却因一场资本运作备受关注。11月2日,华仁药业(300110.SZ)公告称,拟收购韩后化妆品股份有限公司(以下简称韩后)股权,目前交易尚处于对韩后的审计、评估以及尽调阶段。

韩后是被收购还是借壳上市尚无定论。12月1日,王国安在接受记者专访时提出,在中国化妆品竞争的下半场中,资本的力量成为“标配”,韩后或将进军药妆市场。

谈营销:产品这门课不及格进不了下半场

从名不见经传到在国产化妆品品牌中占据一席之地,韩后仅用了短短几年,相较于一些拥有几十年历史的国产品牌而言,其成长可谓迅速。这与韩后敢砸钱且特立独行的营销风格脱不开关系——曾拿下央视春晚冠名和江苏卫视的广告“标王”,依靠“天下无三”广告赚足噱头,曾以2亿元登上“小蛮腰”(广州塔)做广告,吸睛无数。

但营销的魔力正逐渐减弱,韩后近两年来业绩增速放缓。“我觉得这是怎么看待一个企业的成长的问题。把企业比作一个人,从长个子的角度来讲,今年韩后确实遇到了瓶颈,但脑力在继续发展,借助更成熟的脑力,未来企业将也将得到发展。”王国安向记者坦言。

王国安肯定了过去坚持营销“突围”的策略,但同时提出这一策略在未来不再适用。“(中国本土品牌)营销这门功课没有及格的,那基本进不了下半场。”他强调没有营销就没有韩后的今天,但如果只靠营销就没有未来。

重营销轻产品被认为是中国本土化妆品牌的通病,王国安认为在行业竞争升级后,“营销能力就像是学科中的体育和APP自助领取彩金38术,而未来数理化这些主科学不好,是上不了北大清华的。”

在经历了一段时间的低迷后,中国的化妆品和个人洗护市场增速回升,但王国安认为打造大众品牌的窗口期已经关闭,化妆品行业的竞争进入到下半场。在上半场,中国本土品牌自由生长后优胜劣汰,是封闭式竞争,下半场,本土品牌将与国际品牌在每个领域进行针锋相对的开放式竞争。

在下半场,行业的竞争不仅体现在研发的竞争,人才的竞争,更体现在资本的竞争。“一定是懂化妆品又懂资本的人,然后用资本进入到下半场,资本可能是未来竞争的一个标配。”王国安表示。

谈未来:或进军药妆市场

按照华仁药业的公告,收购韩后有助于华仁药业从现有医药、医疗服务、预防保健等医药健康产业,延伸到护肤、APP自助领取彩金38容等APP自助领取彩金38丽健康产业,打造医药健康+APP自助领取彩金38丽健康两大消费升级场景,创造新的利润增长点。

华仁药业2018年三季报显示,其第三季度归属于上市公司股东的净利润约1144.46万元,同比下降22.11%,前三季度归属于上市公司股东的净利润约2785.34万元,同比上涨20.27%。

外界对于韩后与华仁药业的交易猜测颇多。2016年,韩后曾筹划上市,当年10月,韩后首发申请辅导备案登记获受理。碍于交易仍在洽谈中,王国安将与华仁药业正在洽谈的交易称为资本运作,在本次采访时也并未直接回答在交易过程中是哪一方更为主动。

“股权上的具体事宜最后会有披露的,但是在企业经营中,至少在化妆品赛场上,是以我们为主。我是这个领域的‘老兵’,未来化妆品行业,不是懂资本的干出来的,而是懂化妆品的能用资本干好的。”王国安表示。

对于为何在此时参与资本运作,王国安表示,其已认识到化妆品行业下半场竞争中资本的重要性,但主要是从产业发展的角度考量。“我们化妆品的赛道,如果和药的赛道结合在一起(有更大的想象空间),不管是片仔癀、步长制药还是云南白药,都是在往医APP自助领取彩金38这个方向走,我们认为这是非常重要的赛道。”王国安还表示,过去外界对韩后的理解是偏重于营销的,而资本能对这家企业的文化和品牌进行重塑和优化。

若本次重组顺利完成,王国安认为韩后将发展“双主业”,并尝试向药妆品类市场进军。“中国的药妆还是个伪命题,但门缝已经在裂开。”

关键词: 韩后 王国安 化妆品 护肤 APP自助领取彩金38容
相关阅读:
分享到:
(function(){ var bp = document.createElement("script"); bp.src = "//push.zhanzhang.baidu.com/push.js"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(bp, s); })();